土巴兔大數據研究院披露《後疫情時代家庭裝修報告》:家裝市場快速回暖 女性決策力與城市大小成正比

全球疫情大環境下經濟整體疲軟,中國經濟率先恢復並逆勢引領發展,家裝市場又呈現出一種怎樣的態勢?

10月13日,土巴兔大數據研究院對外發布報告,細數國內家裝的發展趨勢與市場變化。這份《後疫情時代家庭裝修報告》(以下簡稱《報告》),既從國內裝修熱度指數方面進行通盤考量,也分別從裝修用户畫像、房屋類型、裝修面積與預算、裝修風格等方面做出更細緻分析。

相比以往,國內家裝市場在進入2020年後,由“淡”轉“旺”的拐點明顯向後推延,時間跨度被疫情所拉長。不過,家裝市場大趨勢並未被打亂,女性在裝修決策上的話語權越來越高,並且與城市的大小有着絲絲入扣的聯繫,而直播這種新的經濟業態,則讓互聯網裝修有效觸達到用户層面。

男女平分“裝修話語權”  一線城市趨向於女當家

此份《報告》,是土巴兔自成立大數據研究院後首次獨立披露的數據報告。報告數據與今年以來的特殊形勢不無關係,同時也是對大行業持續發展做出的客觀反映。

而作為互聯網裝修的領導者,土巴兔平台的數據呈現,就代表着整個行業的風向標,直接影響到行業領域未來發展趨勢。

裝修,安家的必要步驟,與每個人都息息相關。《報告》顯示,從平台統計的數據上看,在主導裝修性別佔比上,男性用户以54.9%,稍高於女性的45.1%。

如果將主導裝修性別佔比與城市級別相結合,一線城市的性別佔比差距已縮小至5%以內。而隨着城市級別的降低,相互比例也在不斷拉大,其中二線城市的性別佔比差達到10%,四線城市的幅度更是超過了15%。

以北上廣深成五城市的統計數據為例,北京的佔比幅度最為微妙,男性佔比略高1個百分點,而上海、廣州的性別佔比都接近7%,這樣的比例甚至超過了成都。


“這裏所指的‘話語權’,其實還隱藏着很多不確定因素。”有行業專家指出,按照中國家庭的習慣,在裝修這件大事上,諮詢、比價、簽約等前置環節多由男性來完成,而諸如裝修風格、材料等細節的選取上,則主要以女性的建議和決策為主。 

北上廣深“精緻窮”  一二線裝修預算不及三四線

在對房屋類型的細分上,《報告》中的數據反饋為,一線城市每10個用户中有7個是在翻新舊房,而四線城市與其正好相反,每10個用户中有7個是在為新房做裝修。而在二、三線城市,用户新舊房佔比仍是以新房為主。

據瞭解,2019年,全國二手住宅成交量426萬套,北京、上海、深圳的二手住宅成交量佔比分別高達79.5%、78.4%、67.1%,廈門、南京等熱點二線城市存量房的交易也超過新增房交易量,而全國各類城市新增住宅供應量增幅並不明顯。

“一二線城市住房市場轉到存量時代,將為互聯網家裝市場在舊房翻新、局部調整上帶來新的機遇。”這也成為行業內的一致觀點。

當然新出爐的《報告》,除了對上述方面做出研究分析外,更有很多數據反映用户的裝修習慣。其中,在選擇局改的用户中,“大局改”以66.7%遙遙領先於微裝、刷新和維修。在裝修面積上,90-120平米仍是中國家庭的主流選擇,以此為數據波動的高點。

按照城市級別劃分,一線城市90平米以下的佔比就超過了60%,二三線城市90-120平米佔比突出,而四線城市120-160平米的比例最為顯著。按照平均預算,北上廣深一線城市的基礎裝修平均預算,要比四線城市低至少2萬元,是名副其實的“精緻窮”,也打破了人們的習慣性認識。

而2019年國內人均收入排名前十的城市中,上海、北京、廣州和深圳四大城市排名前四位。上海居民人均可支配收入69442元,排全國各城市第一,北京以67756元位居第二名,廣州和深圳以65052元和62522元緊隨其後。

根據土巴兔大數據研究院《報告》數據,北上廣深等一線城市在基礎裝修上,業主的平均預算只有7.1萬元,二線城市接近於7.9萬元,三四線城市則更高,分別為8.5萬元和9.3萬元。可見,這項數值與城市大小成反比。

其實早在今年4月份,土巴兔大數據研究院就正式亮相,其聯合國內知名數據研究機構易觀共同發佈《中國互聯網裝修行業指數洞察2020》,第一次結合自身數據對行業進行深度剖析。指數報告對國內二手房市場進行了盤點,與此次《報告》的內容形成呼應。

按照土巴兔對大數據研究院的職能定位,將依託平台豐富的裝修家居用户數據和行業數據,深耕裝修家居行業用户研究和中小企業數據應用的研究。未來,土巴兔大數據研究院將定期發佈一些用户數據與行業分析報告,用於指導產業鏈裝企精準識別與把握用户的需求變化。

今年的裝修拐點  比2019年晚了一個月 

根據《報告》內容,從2020年元旦開始,人們的裝修熱度普遍不強,一直持續到2月份都在最低點徘徊。

當然,這樣的趨勢並非出乎意料。一直以來,春節前後的這段時間,都被視為是裝修行業傳統意義上的“淡季”。而與此前不同的是,隨着節後返程步伐的到來,裝修熱度會逐步升高。

不過土巴兔大數據研究院發現,今年國內裝修熱度指數持續處於最低位,而這與國內的疫情環境高度切合。這段時間,國內疫情形勢最為嚴峻,各行各業都面臨着巨大挑戰,人們的日常工作被打斷。

從3月份開始,隨着國內疫情的有效控制,開始逐步開展復工復產,更多人將注意力轉移到了“裝修”之上。《報告》統計,3月份裝修熱度指數比最低點時增長了逾200%,4月份這項數據進一步保持增長態勢,再度提高10%,並在隨後近半年時間裏保持高位運行。

疫情打破了人們的生活節奏,卻也讓“直播”更多的走進生活。直播經濟,這種新經濟業態正影響着越來越多人。這也從側面印證,今年4月份以來持續保持熱度的原因。

《報告》顯示,按照裝修用户的搜索習慣,睡前時間被充分利用起來,晚上9點至11點是用户搜索的高峯時段,而搜索的內容多是圍繞“裝修空間”和“裝修風格”。這樣的時間段範疇,與機構統計的用户習慣性網購時間重合。

有權威機構統計,截至2020年3月,中國電商直播用户規模達2.65億,佔網購用户的37.2%。龐大的用户規模背後,為直播的強勢發展打下了基石。而土巴兔《報告》中的數據顯示,今年以來,平台直播用户規模每月平均遞增25%,月直播銷售額環比增長35%。疫情期間,土巴兔為扶持生態夥伴渡過難關,陸續開通了裝企、設計師、質檢、建材等直播形式。

3月底,為加速建材行業經濟復甦,土巴兔將砍價直播頻率提高到每週5場,每場直播從不同品類的一線家居建材品牌中挑選一家進行直播。土巴兔在行業內率先搭建了泛家裝產業的直播生態,助力各生態夥伴儘快走出陰霾。

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